Esto antes, osea los anuncios publicitarios en la televisión, en los periódicos o en Internet, eran evidentes. Porque teníamos la opción de verlos o no. Hoy en día, los anunciantes han aprendido a crear contenidos, en los que es muy difícil notar cualquier tipo de manipulación. lamentablemente en Internet para cualquiera habrá algún interés comercial, evidentes u ocultos.
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| Amazon.com |
La plataforma rusa Sravni.ru, en base al libro de Mara Einstein: "La publicidad encubierta: Los Anuncios nativos, el Marketing de contenido y el Mundo Secreto de la Venta Digital" (Blacks Ops Adversiting: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell) que fue publicado por la editorial rusa "Alpina Publisher", preparó una lista de las técnicas modernas de marketing, para que Ud. siempre sea capaz de reconocer la publicidad y no caer en sus trampas.
1. Muestra de atención.
Según Mara Einstein, algunas marcas corporativas tratan de iniciar una conversación con un cliente potencial a través de las redes sociales, ponerse en contacto en tiempo real y proporcionar alguna señal especial de atención. En calidad de ejemplo, la autora cita el caso de Laura Spica, que publicó en twitter una foto con su perro mirando por la ventana a ardillas. El fabricante de piensos para mascotas Purina notó la foto y la editó, dibujando al perro con un sombrero, con gafas de sol y con una chaqueta, con la insignia de "Patrulla de ardillas" y la inscripción: ""El papel principal del perro Henry". Laura estaba encantada y publicó el siguiente tweet: "@Purina, Wow!". Como lo han vestido a mi #PurinaDog!. En mi vida no he visto nada más dulce!!!. Así fue como la dueña de Henry, de forma gratuita y voluntaria, se convirtió en la mensajera de la marca.
Cada vez más, las marcas tienden a hacerse amigos con los usuarios, ofreciéndoles un contenido interesante con el que desean compartir. Que pueden ser pruebas (osea tests), listas, y animaciones, y videoclips. "Admítelo: que al menos una vez has leído una lista titulada, por ejemplo, "15 videos con animales que son imposibles de ver sin sonreír" o "13 cosas que recuerda cada propietario de un teléfono celular".
Y tal vez Ud. hizo la prueba: ""¿Quién es su hijo en la historieta gráfica "Bagatela panzón"?
Si Ud. compartió con estos 3 materiales, entonces, le hizo la publicidad, correspondientemente, a la empresa aseguradora Geico, a la tienda de electrónica Best Buy y al detergente para lavar la ropa All". dice Mary Einstein.
